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疫情下时尚行业大洗牌!耐克最稳 李宁上升最快

近日,全球领先品牌咨询公司Brand Finance发布的一份最新报告显示,随着运动和奢侈服装品牌激增,以及廉价快时尚品牌收缩,不断变化的消费者和行业压力正在改变服装行业的面貌。


报告显示,在服装行业排名前50的品牌中,奢侈服装品牌的总品牌价值在2022年增长了21%(从1030亿美元增长到了1250亿美元),运动服装品牌的总品牌价值增长了10%(从680亿美元增长到了740亿美元),而快时尚品牌整体品牌价值下降了7%(从440亿美元下降到了410亿美元)。



在Brand Finance发布的年度品牌价值50强排行榜中,耐克品牌价值增长95至332亿美元,已蝉联8年榜单第一。阿迪达斯品牌价值增长2%至146亿元,彪马品牌价值增长13%至45亿美元,lululemon品牌价值增长28%至42亿美元。中国运动品牌李宁也有上榜,2022年其品牌价值增长了68%达到20亿美元,成为该排名中增长最快的品牌之一。


报告指出,疫情期间,运动服饰和运动休闲品牌的品牌价值呈稳步增长,主要是由于消费者居家时间更多,因而对品牌的选择更多出于舒适度而非时尚角度。


快时尚品牌


品牌价值整体下降 优衣库下滑最快


报告指出,疫情期间,消费者网购需求增加,实体店纷纷关门,网购由于其便利性也在大部分地区变得越来越流行。


许多快时尚服装品牌由于此前对实体店依赖程度较高,高销量主要出自实体门店,疫情下门店歇业,网购产生了额外的物流和配送成本进一步加剧了线上销售低利润产品的困难,快时尚品牌面临对品牌模式根本性的颠覆,这也导致了快时尚领域品牌价值整体都呈下降趋势。


其中,ZARA今年的品牌价值下降1%至130亿美元,H&M品牌价值上升3%至127亿美元,优衣库品牌价值下降26%至96亿美元,Primark/Penneys品牌价值下降10%至22亿美元。可以说,快时尚品牌今年的日子仍然不太好过。




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