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海外营收仅占1.3%,李宁被“扣押”的美国梦

上个月,美国一海关部门扣押了李宁在美国所有入境口岸的货物,原因是发现李宁公司的供应链里“涉及朝鲜劳工”。


按照美国的《通过制裁打击美国对手法》,美国禁止朝鲜劳工参与生产制造的商品进入美国。


这次美国针对李宁的事件,让人想起了华为和中兴。不过对于一个鞋服品牌,尤其整个海外市场的营收只占1.3%的鞋服品牌,这对李宁的影响微乎其微。


但是另一方面,对于一个20多年前就发布国际化战略,12年前就在美国开店,如今还未在海外崭露头角的李宁来说,这仿佛又成了压死骆驼的那根稻草。


国潮与国货,谁才能撑起国内市场?


上个月,李宁发布2021年全年业绩报告,总营收达到225.7亿,同比增长56.1%;净利 润达到40.1亿,同比增长了136.2%。


诡异的是,高增速的业绩,并没有提振李宁的股票。财报发布后的18日,在前两天股价连续高涨的情况下,这天李宁开盘走低,收盘跌超5%,市值跌破1600亿港元的防线。


仔细分析一下,李宁这次财报数据的高增长,主要得益于2020年的低基数。


前年,李宁营收的增速只有4.2%,净利 润增速为13.3%,如果剔除2020年业绩的影响,实际上过去两年,李宁营收的复合增长率为27.6%,净利 润的复合增长率为63.6%,并不及2019年。




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